En 2016, Spencer Owen armó el Hashtag United, un equipo conformado por sus amigos que jugaba en una liga ficticia y transmitía sus hazañas por YouTube. Esta base de más de 1.2 millones de fans a nivel digital le ha permitido detonar su negocio, que incluye un equipo de eSports y femenil. Su fundador es un youtuber aficionado de futbol que tiene casi 2 millones de suscriptores y decidió darle forma a su pasión.